Prima di parlare di Google PageSpeed Insights, una breve premessa: migliorare la velocità di caricamento delle pagine del vostro sito è un obiettivo fondamentale. Senza affidarsi ciecamente alle mille statistiche che compaiono sul web, secondo cui l’utente medio non sopporta tempi di caricamento superiori a 2-3 secondi, è comunque evidente che un’eccessiva lentezza nell’offrire il contenuto al visitatore, che usi uno smartphone, un tablet o un PC desktop, per voi non è certamente un buon biglietto da visita. Inoltre, è improbabile (per non dire impossibile) che esista un utente che si lamenta perché una pagina si carica troppo rapidamente…
Perciò, oltre a una progettazione intelligente del sito, farete meglio a usare gli strumenti disponibili per monitorarne le prestazioni e ricavare suggerimenti pratici su cosa e come migliorare.
Che cos’è PageSpeed Insights?
PageSpeed Insights fa parte degli PageSpeed Service di Google:
- è uno degli strumenti che Google mette gratuitamente a disposizione di chi crea e gestisce siti web. Con PageSpeed Insights potete misurare il rendimento di una pagina web rispetto a un indice di 100 punti: più alto è il punteggio ottenuto dalla vostra pagina, migliore è il suo rendimento sul web.
- È focalizzato specificamente sul miglioramento della velocità delle pagine, per cui valutate sempre con attenzione se dedicare tempo e risorse ad applicare i suoi suggerimenti.
- A differenza di altri strumenti analitici di Google, per usare PageSpeed Insights non dovete essere il proprietario del sito: è sufficiente digitare qualsiasi URL che volete analizzare.
- Potete usare questo strumento dalla sua pagina web oppure installando l’estensione per Chrome o Firefox. La seconda opzione è utile per tutte le pagine web che, per qualsiasi ragione, non sono pubblicamente disponibili o che comunque Google non è in grado di analizzare e indicizzare (per esempio le aree di un sito web a cui si accede mediante una password).
- PageSpeed Insights non utilizza un dispositivo reale per le misurazioni, bensì un webkit renderer, cioè uno strumento software in grado di emulare dispositivi mobili e desktop.
Come funziona PageSpeed Insights?
PageSpeed Insights analizza il contenuto di una pagina web e produce una valutazione numerica in centesimi e una serie di suggerimenti per gli interventi da effettuare su alcune aree di efficienza di un sito web.
Questo strumento considera in particolare una serie di parametri che non dipendono direttamente dalla qualità della connessione dell’utente, su cui ovviamente il proprietario di un sito non può in alcun modo influire. PageSpeed Insights vi indica invece tutte le misure che potete prendere per ridurre i tempi di caricamento della pagina.
I parametri considerati si basano su principi di base delle prestazioni web come, per esempio, le dimensioni dei dati in upload e download o le attività di caching, la configurazione del server web, la presenza di codice JavaScript e CSS ecc. PageSpeed Insights valuta ogni parametro e visualizza un indicatore che ne mostra il livello di efficienza in base al colore: verde, giallo o rosso.
Se la pagina che avete sottoposto ad analisi è una vostra pagina, starà a voi analizzare i risultati e decidere se e come intervenire per migliorare la situazione. Se invece state spiando la pagina di un concorrente, dovete sperare di trovare una sequenza completa di trinagoli rossi! Altrimenti cercate di capire come potete imitarlo.
E nonostante quello che si legge nelle pagine web del supporto di Google (“un punteggio di almeno 85 indica un buon rendimento della pagina”) non crollate in depressione se ottenete un punteggio inferiore: come vedremo, ci sono ancora molti dubbi che Google utilizzi il suo strumento come “fondamentale” per l’analisi SEO.
Come utilizzare PageSpeed Insights
PageSpeed Insights attualmente utilizza Lighthouse, un potente strumento creato da Google per analizzare velocemente un indirizzo URL e fornire report che dovrebbero essere utili agli sviluppatori e soprattutto a chi si occupa di SEO per ottimizzare il sito in funzione del posizionamento nei motori di ricerca. Infatti, la misurazione della velocità delle pagine di un sito dovrebbe avere un’importanza fondamentale. I condizionali sono d’obbligo perché come vedremo la realtà è ben diversa.
Come lavora Lighthouse? Ci sono 5 categorie principali che vengono usate da PageSpeed Insights unitamente ai dati forniti dalla Chrome User Experience Report.
Una volta raggiunta la pagina di PageSpeed Insights, digitate l’URL della pagina che volete esaminare nella casella e cliccate sul pulsante Analizza. PageSpeed Insights esegue l’analisi e, dopo circa un minuto, visualizza i risultati che PageSpeed riassume in questi blocchi:
- Dati reali – Sono dati che utilizzano l’esperienza proveniente dagli utenti Chrome.
- Dati di prova controllati – Sono i dati verificati direttamente da Lighthouse emulando un dispositivo mobile (o desktop, la scelta è fatta con le linguette in basso a sinsistra del campo di introduzione dell’URL).
- Opportunità – Sono le ottimizzazioni che possono velocizzare il caricamento della pagina.
- Diagnostica – Ulteriori informazioni sulle prestazioni della pagina verificata.
I singoli blocchi contengono delle sottosezioni (per esempio Dati controllati contiene: Visualizzazione dei primi contenuti, Indice velocità, Tempo per interattività, Visualizzazione primi contenuti utili, Prima inattività CPU, RPI potenziale massimo) che possono essere espanse per un ulteriore dettaglio e una migliore comprensione.
PageSpeed: l’utilità
PageSpeed Insigths è un tool sicuramente utile, ma il valore è relativo, non assoluto. Se si fa una modifica al sito e la velocità peggiora allora è il caso di riflettere. In assoluto, ci sono molti siti di successo che hanno punteggi molto bassi, a riprova del fatto che sembra che Google voglia spingere in una certa direzione, mentre il mercato e i gusti dei visitatori in un’altra. Alcune considerazioni:
- Il mercato mobile è ormai sempre più importante, per cui focalizzatevi sul punteggio mobile.
- I siti che ottengono punteggi buoni sono solo quelli che non hanno pubblicità (e questo limita molto l’importanza di PageSpeed Insights); è difficile trovare un sito con pubblicità che abbia un punteggio sopra i 40.
- Google non sembra tenere in nessun conto il risultato di PageSpeed per quanto riguarda la SEO (con buona pace dei presunti esperti SEO).
L’ultimo punto si può verificare facilmente con parole chiave importanti e andando a scoprire che punteggio hanno su mobile i primi dieci siti; si trovareanno situazioni come questa (la keyword è “liquirizia”): 1 – 34 – 90 – 23 – 14 – 27 – 23 – 25 – 74 – 42
Il primo non è un refuso, il punteggio è proprio 1 su 100! Gli unici siti sopra i 50 sono Wikipedia (90) e il sito della Bayer che non hanno pubblicità.
PageSpeed Insigths è un tool sicuramente utile, ma il valore è relativo, non assoluto.
